같은 파일을 세 곳에 올리면 세 번 진다
채널을 그릇이 아니라 소비 맥락으로 볼 때 무엇이 달라지는지 정리했습니다.
포켓컴퍼니 인사이트읽는 시간 13분
핵심 요약
- 세 채널을 고르게 하면 고르게 죽는다
- 첫 1.5초에 브랜드가 나오면 그 뒤는 없다
- 검색은 클릭에서 인용으로 넓어졌다
채널은 소비 맥락
채널은 그릇이 아니라 소비 맥락입니다. 같은 파일을 세 곳에 올리면 세 번 집니다. 맥락이 다르면 같은 메시지도 다른 형태여야 합니다.
주력 하나
세 채널을 고르게 하면 세 채널이 고르게 죽습니다. 주력 하나를 세 축으로 고르고, 나머지는 유지 수준이라고 선언합니다.
첫 1.5초
짧은 영상에서 첫 1.5초에 브랜드가 나오면 그 뒤는 없습니다. 후킹 구간을 무엇으로 채울지, 저장을 어떻게 요청할지가 성과를 가릅니다.
클릭에서 인용으로
검색은 클릭을 받는 일에서 인용되는 일로 넓어졌습니다. 검색어를 착지 페이지에 하나씩 붙이고, 반복 포맷 세 개로 발행 리듬을 만듭니다.